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奔驰 smart,吴亦凡荣耀加身,宝格丽、雷朋、奔驰smart、戴尔、荣耀,为什么国际大品牌都不肯放开吴亦凡?

    原标题:吴亦凡荣耀加身,宝格丽、雷朋、奔驰smart、戴尔、荣耀,为什么国际大品牌都不肯放开吴亦凡?


  本周,吴亦凡一个月三次霸屏。。。第一次是时下最会玩的网红…脸模式,第二次是娱乐圈最会玩的卓大大发布,第三次则是学会了玩娱乐的品牌放大招。

  平时看起来严肃认真脸的品牌也玩起了“周一见”,微博认证为荣耀业务部总裁的赵明-George在周六傍晚发布了一条疑似关于代言人的悬念微博,一小时转发过万。今天,荣耀官微果然宣布了吴亦凡成为其代言人的消息,“我的每时每刻,由我自己定义”,一个小时转发就近3万。

  然而,重点是,这已经是品牌们本月内第四次就吴亦凡发声,前三个分别是宝格丽、雷朋和戴尔,并且有两大品牌是在六月宣布了代言,也就是说,国际大牌们不仅没有放开吴亦凡,甚至连“拖一拖避风头”都没有耶~真是“开了挂的吴亦凡,一言不合就代言”呐。

  所以,我们不禁要来尝试分析一下,突发事件对于艺人的品牌代言究竟会有怎样的影响?

  插播:“周一见”凡凡哥哥,昊然弟弟躺枪

  看来粉丝和看客们真的很吃“周一见”这一套,中国第一狗仔卓伟创造出来的八卦套路现在已经被品牌娴熟地耍了起来。只是万万没想到,国际大公司,也这么调皮。

  娱乐营销成效如何?这位赵总裁的微博里果然前所未有滴热闹起来,一小时转发过万,后来因为刘昊然粉丝乱入,转发量的增幅有所减缓,但评论依然很欢乐,主要分为三派:扬眉吐气向黑粉证明wuli凡凡被肯定派、不用再纠结买什么手机找到目标派,以及大家先缓缓听说可能是刘昊然周一看情况再说派。有兴趣的同学自己上微博欢乐一下去。

  但我想说的是,品牌这种主动“娱乐营销”的套路是成功的,迅速拉拢了粉丝,制造了关注度。这个花枪耍的不错。

  盘点:品牌们的反应和效果

  宝格丽是一个发声的,第一时间宣布了全新代言(当然,也可能是原计划不变)。该条微博转发近6万,评论超1万,点赞1.5万,对应的#吴亦凡代言宝格丽#话题阅读量1.9亿次、讨论量30.3万次。

  紧接着是雷朋,次日发布了力撑吴亦凡的微博,转发近3万,评论近8千,点赞1.5万。

  戴尔也在随后发布了吴亦凡预告片微博以及“以变应变,见招拆招”的表白,发布转发超5万,评论点赞超1万,并发起了#吴亦凡无边忌#话题,阅读量1.6亿次、讨论量49.3万次。

  此外,#撑你到底吴亦凡#话题阅读量5.1亿次、讨论量104.4万次。还有奔驰smart、adidasOriginals以及美宝莲等品牌目前仍以吴亦凡为官微大背景或banner宣传,有意思的是,在这些官微里,吴亦凡相关微博都被粉丝顶至最热。同样,这周荣耀也发起了#只耀吴亦凡#的话题,以此前情况来看,热门和效果应该不差。

  此前吴亦凡微博发布的各品牌相关内容,经粗略统计,平均转发在10万以上,平均评论在6万左右。

  我只想说,梅格妮和梅格曼们的力量很强大,相信这也是品牌们绝不放弃吴亦凡的原因之一。此外,近期吴亦凡的关注度和搜索度都高居百度风云榜人物榜首。

  突发事件中,从品牌应对策略看品牌个性

  品牌代言人一直都被认为是对品牌建设和推广的双刃剑。此前有美国学者通过对比实验发现,当代言人负面信息仅能影响代言人本人时,消费者的态度是欢迎的;而当代言人负面信息还能影响其他人时,消费者的欢迎态度较低。同时调查显示,73.4%的人认为负面事件不会影响他们对代言品牌的评价;其余的人认为负面事件的性质、产品的好坏、品牌和代言人之间契合关系将影响他们对品牌的态度。

  有点费解对不对,没关系,看品牌们的反应,目前为止并没有对其代言产生负面影响,反而推动了一些正向的推广。这就是结果。

  但其中真正有意思的,是不同品牌的不同反应节奏。

  宝格丽是一副完全不受影响的样子,非常淡定滴在第一时间发布了一条很平静的宣布微博,措辞没有什么评论和倾向性,就好像什么都没发生过一样,果然是优雅的天秤女神。

  雷朋本来没有什么需要宣布的品牌事宜,却也十分迅速地在第二天发出了“无畏质疑……忠于自我”的力撑表态,我觉得人家不是贴热度,只是一个纯粹的冲动白羊boy而已。

  戴尔有准备滴放出了新视频和新海报,还顺带活动互动了粉丝们一把,我看好你,成功人士星座排行第一的魔羯男。

  而最后行动的荣耀,看上去反应慢半拍,但却很有自己的节奏,跟95后们玩“周一见”,看起来后续还会新花样吧,这处女座的耿直小鲜肉。

  品牌代言进入95后时代,这是怎样的一个时代?

  去年的广告代言市场上,最惹眼的就是“小鲜肉”军团,在某媒体盘点的“十大代言人”中,只有范冰冰、董明珠、霍建华三位“娱乐圈老干部”,小鲜肉们已经开始集体接广告占领品牌代言高地了。可以说,品牌代言进入了95后时代,这里说的95后,指的是受众。

  代言人一定是代表着未来的,现在能引发社会级话题的一定是95后关注的事情,所以小鲜肉们的异军突起是大势所趋。据不完全统计,吴亦凡目前和曾经代言过的品牌包括宝格丽、奔驰smart 、荣耀、戴尔、雷朋、美宝莲纽约、三叶草、有货、统一冰红茶、腾讯应用宝、蒂兰圣雪冰淇淋、蒙牛奶特、兰蔻BB霜、2016超女等十几个。

  而在代言这件事上,比起认同,95后更需要的是参与,一起聊,一起玩。所以在合适的场景,用好玩的方式,完成品牌传递和销售,是95后广告时代的套路。

  大概十年前,春春最火的时候,她接的广告市场还是一个品牌时代,而粉丝并没有贡献给类似夏新、神舟、可口可乐太多有益的增长。十年之后,春春已经开始接像纪梵希这样的顶级大牌了,小鲜肉们则正式步入了一个大数据的粉丝经济时代。

  前段时间,TFBOYS几乎同时上线了五款代言,各类产品都有,但效果却大相径庭。同为快消品,士力架在代言后开启新装售卖,组合款、单人款全面零售,50分钟后,组合款已售出3526箱,王俊凯款售出3464箱,王源款售出3930箱,易烊千玺款售出3481箱,当天其旗下天猫旗舰店一个小时内的交易额超过350万元人民币;而舒肤佳销售才1万不到。。。

  品牌在心里可能翻了一万个白眼地说,除了品牌形象,我们也要转化率好吗?吴亦凡“代言福星”的称号自然让他在品牌代言方面颇受欢迎。

  代言戴尔XPS高端系列后,使戴尔凭借中国市场高端系列出现同比增长25%的惊人销量,在PC出货量中,戴尔逆势上扬,重夺美国市场第一;现身世界八大奢侈品牌之一的英国皇家品牌Burberry大秀后,之前一直成下滑状态的Burberry股市当天上涨了2%。

  在代言奔驰smart后见证了最快秒杀记录,仅用25秒,188台全新 smart forfour 4门4座车吴亦凡特别版被抢购一空,微博上发起的#吴亦凡趣非凡#话题阅读量1.1亿次、讨论量44.2万次;吴亦凡特别版天猫预订页面总访问量高达115万;预付1888元秒杀资格人数767人。

  所以,大牌们就是不肯放开吴亦凡就容易理解了,荣耀的赵总裁在微博里很明确地肯定了吴亦凡“专注、认真”的品质,可见这样的品牌契合点并没有受到影响,同时粉丝经济的巨大诱惑让各大品牌都跃跃欲试。当然,不得不承认,重点还是有颜有范儿国际化,这还是个看脸的时代。手机不同于珠宝,这是个能快速出成果的产品,究竟吴亦凡能带给这个同样有颜的荣耀8科技潮品怎样的成绩,相信不管是粉丝还是粉黑,都在看市场结果。

  不过可以肯定的是,从20年前偶像不敢随便谈恋爱结婚也不敢公开的时代到现在偶像个性至上,95后的时代真的来临了!

  大胆预测:吴亦凡会有一次人设与星路的飞跃

  从品牌和粉丝的反应来看,我做一个大胆的预测:吴亦凡将迎来他职业生涯中的一次转折点,毕竟娱乐圈从来都需要争议性和故事性,不是有故事的男同学和女同学有什么吸引力呢?访谈都没什么可讲的吧。从事实来看,冰冰姐从一个丫头到范爷,中间经过过多少口诛笔伐和嫌弃。但是,whatever?现在可是努力人生赢家的人设啊。所以凡凡们,还有梅格妮和梅格曼们,不要着急,路还长着呢,笑着走下去才是最重要的。来,这碗鸡汤我先干为敬。


    奔驰 smart,吴亦凡荣耀加身,宝格丽、雷朋、奔驰smart、戴尔、荣耀,为什么国际大品牌都不肯放开吴亦凡?


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